Berg-Hansen
Designmanual
Sist oppdatert:
12.august 2024
6.0
Universell utforming
7.0
Tone of voice
8.0
Grafisk elementer
9.0
Markedsføringsmateriell
10.0
Nedlastning
Velkommen til vår designmanual! Her finner du våre retningslinjer og maler for visuell utforming. Du kan laste ned logo, malene og lese om vår tone of voice.
Har du spørsmål eller tilbakemeldinger kontakt oss gjerne: kommunikasjon@berg-hansen.no
Er du på utkikk etter designsystem for digitale flater? Den finner du i Figma
1.0
Logo
Logoen består av to elementer, symbolet og ordmerket/merkevarenavnet vårt.
Logoen vår symboliserer møter, reiser, opplevelser, dynamikk og fart.
Font brukt i logo: Apex New Book og Bold.
1.1
Symbol
Symbol-logo («kula») skal kun brukes i de tilfellene hvor arealet er liten eller når hovedlogoen ikke kan brukes. Eksempel for hvor denne skal brukes er på profilbilde i sosiale medier, footeren på nettsidene og i appen.
1.2
Variasjoner
Det er to versjoner av logoen, for å optimalisere hvordan vi presentere merkevaren vår i forskjellig formater.
Den horisontale logoen er hovedlogoen vår. Symbolet brukes kun der det ikke er plass til hovedlogoen. Ved bruk av Symbolet må hovedlogoen framkomme på et tidspunkt slik at det er tydelig hvem som er avsenderen. Eksempel på dette er i Power Point malene, eller i en slutt vignet for film.
Prioritert rekkefølge under:
Horisontal logo (Hovedlogo)
Trykk: 10 mm
Digitalt: 40 px
Symbol logo
Trykk: 5 mm høy
Digitalt: 29 px
1.3
Fargevariasjoner
Førstevalg av logo er alltid farget symbol med Berg-Hansen i sort tekst. Deretter er andre valget farget symbol med hvit tekst. Nestevalget er deretter hel hvit logo. Helt sort logo (både emblem og tekst) skal kun brukes hvis hverken farget eller hvit logo fungerer.
1. Farget og svart tekst
2. Farget og hvit tekst
3. Helt hvit
4. Helt svart.
1.4
Feilbruk
Logotypen skal ikke endres på noen måte og skal alltid følge retningslinjen.
Følgende eksempler viser hva som ikke er mulig å gjøre med logoen.
Endre form og/eller farge
Lage mønster med logoen
Legge inn forretningsområder
Rotering av logoen
1.5
Luft rundt logo (clear space)
Logoen skal alltid plasseres i en fremtredende posisjon slik at den vises tydelig. Rundt logoen skal det alltid være nok luft til å sikre et rent og oversiktlig visuelt bilde.
Riktig mengde luft beregnes ved hjelp av logosymbolet, kulen. Som vist her.
Formatene EPS, AI, PNG, PDF, JPG og AI er lagret med dette luftrommet rundt logoen.
1.6
Bakgrunn
Det er viktig at logoen alltid har tilstrekkelig kontrast til bakgrunnen.
1.7
Meeting & Events
Meetings & Events-logoen er kun for bruk i presentasjoner, arbeidsklær og annet relevant crew-materiell. Logoen benyttes ikke eksternt utover presentasjoner.
1.8
Meeting & Events luft
Logoen skal alltid plasseres i en fremtredende posisjon slik at den vises tydelig. Rundt logoen skal det alltid være nok luft til å sikre et rent og oversiktlig visuelt bilde.
Riktig mengde luft beregnes ved hjelp av bokstaven «M». Som vist her.
Formatene EPS, AI, PNG, PDF, JPG og AI er lagret med dette luftrommet rundt logoen.
1.9
Hvordan bruke Meeting & Events logoen
Når man bruker Meeting & Events sin logo er det viktig at det er tydelig at Berg-Hansen er hoved avsenderen. Dermed må man enten vise logoen sammen med Berg-Hansen på samme flate, eller kun vise Berg-Hansen sin logo på et tidspunkt. Eksempel i en presentasjon.
All teksten i de to logoen skal alltid ha samme farge dersom de dukker opp på samme flate. Dermed skal de begge to enten ha hvit tekst eller svart tekst.
Skriftstørrelse på logoene skal være lik da det ikke skal være noen fokusforskjell når de dukker opp på samme flate. Avstanden mellom logoene skal være en «Berg-Hansen logo»-avstand. Illustret til høyre. Ved bruk av Meeting & Events logoen skal Berg-Hansen sin logo alltid være plassert på samme flate.
1.10
Feil bruk av Meeting & Events sin logo
Det er følgende retningslinjer som er satt for logoen til Meetings & Events. Det er viktig å følge disse slik at budskaper kommer riktig fram i på alle flater:
Meetings & Events-logoen kan kun benyttes i svart eller hvit. Den skal følge de samme reglene som hovedlogoen i forhold til bakgrunn og feil bruk.
Ikke plasser M&E logoen og Berg-Hansen sin logo for tett under hverandre. Dette framstår som en egen ny logo. Dette er ikke tillatt å bruke logoen slikt. Se bilde til høyre for illustrasjon.
1.8
Samarbeidspartnere
Plassering av samarbeidspartner sin logo skal ha et emblem avstand til «Berg-Hansen»-logoen. Den skal plasseres til venstre for Berg-Hansen logoen.
Ved bruk av logoene til flere samarbeidspartnere skal et halvt logosymbol benyttes for å justere avstanden mellom logoene.
RGF-logo
Ved bruk av RGF-logoen, plasser logoen over til høyre for Berg-Hansen sin hovedlogo eller på linje med Berg-Hansen sin hovedlogo. Disse plasseringene skal brukes dersom det er mindre enn et logosymbols avstand fra Berg-Hansen logoen. Minsteavstanden fra Berg-Hansen sin hovedlogo er avstanden til et logosymbol. Uansett hvor på siden RGF-logoen plasseres skal den ikke være høyere enn 75% av høyden til Berg-Hansen logoen.
Ikke endre størrelse på logoene
Ikke juster avstandene mellom linje og logoer
Ikke endre på logoene
1.9
Plassering
Når du benytter logoen må den plassers riktig ut fra hvilke kanal den plasseres i. Som hovedregel skal logoen plasseres inntil et hjørne. Det er aldri lov å plassere den fritt på flaten.
Topp venstre: kun for nettsider.
Topp høyre: kun for Word, Power Point og markedsføringsmateriale.
Midten: kun for markedsmateriell.
Bunn venstre: kun for nettsider.
Bunn høyre: kun for markedsmateriell.
1.10
Nettsider
På nettsidene skal logoen plasseres i header og footer på venstre side. På nettsiden benyttes helfarge logoen som er hovedlogoen og symbollogo.
1.11
Annonser
På annonsen skal hovedlogoen alltid plassers i høyre hjørne på bunnen.
For bestilling: Fyll du ut vedalgt bestillingskjema og send til kommunikasjon@berg-hansen.no
1.12
Word og PowerPoint dokument
I Word dokumenter skal hovedlogoen stå i topp høyre hjørne.
For ansatte ligger Word-mal med riktig plassering av logo i Microsoft Office 365.
1.13
Film
Alle filmer skal ha en sluttplakat med hovedlogoen. Logoen skal plasseres bunn høyre hjørne. Symbollogoen kan benyttes i topp høyre hjørne igjennom filmen.
Vi tekster film hvor det er dialog. Det er et krav i sosiale medier.
2.0
Profilfarger / Våre farger
Konsekvent fargebruk hjelper hjernen til å etablere relasjoner – mellom følelser, egenskaper, opplevelser og mennesker, men fremfor alt bidrar de til å styrke en identitet.
Berg-Hansens hovedfarger er Berg-Hansen blå og Berg-Hansen Turkis, hvit og sort. Selv om Berg-Hansen er forbundet med blått betyr ikke det at vi fargelegger alt i blått. For å støtte oppom hovedfargene slik at de kan stå mer ut har gråtoner.
I tillegg til den Berg-Hansen blå og turkis komplementeres hovedfargene av sekundærfargene under.
Farger skal alltid gjengis med de fargeverdiene som er oppgitt her.
Det skal ikke brukes andre farger utover det som er i designmanualen, med unntak av markedsmateriell som er knyttet opp mot høytidene jul og påske.
Berg-Hansen blå
Blek Blå
Oransje
Berg-Hansen Turkis
Myk Turkis
Sort
Myk Blå
Blek Turkis
Hvit
2.1
Farger til digital bruk
På digitale flater har vi behov for flere skarpere fargenyanser.
2.2
Datavisualisering
For datavisualisering er det viktig at kontrasten er tilstrekkelig for å unngå feiltolkninger.
Vi foreslår å benytte seg av følgenede farger:
Berg-Hansen blå
Berg-Hansen turkis
Oransje
Svart
Myk turkis
2.3
Kontraster
All fargebruk i Berg-Hansen skal til enhver tid oppfylle kravene til universell utforming basert på EU-standarden WCAG 2.0. Som hovedregel skal vi alltid etterstrebe at komposisjoner oppfyller middels kontrastnivå (AA).
Les mer om universell utforming
3.0
Typografi
Vi har de fire skrifttyper (fonter);
Helvetica Neue, Calibri, Apex New og Inter. Fontene har spesielle bruksområder.
I alle Office-programmer benyttes fonten Calibri. Det betyr at i PowerPoint, Word og Publisher benyttes denne standardfonten
Helvetica Neue: Alt markedsføringsmateriale som annonser, filmer og sosiale medier.
Calibri: Støttefont
Word dokument, Power Point dokumenter og e-post.
Inter: Nettsidene. Les mer om fonten
Apex New: Kun logo.
Bruk og plassering av skrifttyper:
Teksten skal alltid være lesbar.
Teksten skal være svart eller hvit
Teksten skal ikke høyrestilles
Ikke juster tegnavstand eller linjeavstand
Ikke bruk caps lock
Skrifttypen skal ikke skyggelegges eller ha andre effekter.
På Instagram står vi ikke fritt til å benytte de farger og skrifttyper vi ønsker. Benytt egne retningslinjer for sosiale medier.
Retningslinjer sosiale medier.pptx
For spørsmål kontakt: kommunikasjon@berg-hansen.no
4.0
Bilder
For at Berg-Hansen uttrykket skal være helhetlig og distinkt bør de største og viktigste bildene så langt det er mulig holdes i hovedfargene «Blå» og «Turkis», men med et innslag av komplementærfargen «Oransje». Disse bildene finnes det svært mange av i bildebankene.
Ved å bruke samme bildestil ovenfor alle målgruppene tar vi raskere eierskap til det «Blå» og «Turkis», samtidig som vi fremstår som en enhet uansett virksomhetsområde.
Gå til Bildebanken vår i SharePoint.
Gratistjenester for foto:
Vi har også muligheter til å skaffe lisenser på bilder fra Adobe Stock.
Jobbreiser
Mot det profesjonelle markedet ønsker vi i større grad å fremstå mer nytenkende, personlig, uformell og ferieaktig. Vi skal ta med HELE mennesket inn i jobbreisen. I bildebruken skal vi fokusere på det man gjør før eller etter møtet – som trening, opplevelser, dining og wining.
I tilleggsbildene kan vi overraske med uventede vinklinger og autentiske, personlige bilder.
Møter & Events
Bilder vi benytter skal bidra til å bevise at vi er Norges største reise- og eventbyrå, samt vår identitet og verdier. Vi er en stolt totalleverandør av uforglemmelige opplevelser, personlig og nytenkende. Derfor benytter vi helst ekte bilder fra
egne arrangementer som skildrer sterke følelser – glede, inspirasjon, tilhørighet, engasjement og fellesskap.
Privatreiser
Bilder er et effektivt virkemiddel for å bygge nye assosiasjoner til en merkevare. Det betyr at billedbruken må støtte våre viktigste assosiasjoner – personlig og varm. Men først og fremst må de levere på de viktigste driverne i kategorien privatreiser som er hverdagsflukt, nytelse, drømmende og inspirerende.
I tilleggsbildene kan vi overraske med uventede vinklinger og autentiske, personlige bilder.
4.1
Video
Retningslinjene for video er foreløpig under utvikling. Det vil komme føringer på uttrykk, musikkvalg, teksting, og grafikk.
I mellomtiden råder vi dere til å holde ting enkelt. Enkle klipp, få effekter og simpel grafikk kommer lang vei dersom råmaterialet er godt.
4.2
Egne bilder
Bruk mobilen når du er tilstede på arrangementer, møter, konferanser, studieturer o.l. for å ta bilder og video.
Hold telefonen stående. Dette formatet egner seg best for sosiale medier. Du trenger ikke redigere bildene - det kan vi hjelpe deg med hvis bildet trenger redigering.
Til alle med Iphone: Gå til «Innstillinger» —> «Kamera» —> «Formater» —> Huk av «Mest kompitabelt». Da blir bildene «JPG» og ikke HEIC. Heic-filer kan ikke leses av Microsoft (RDS)
4.3
Filming til sosiale medier
Bruk kameraet på telefonen for å filme, ikke apper som Snapchat o.l.
Vi ønsker ikke videoklipp med filter, klistremerker eller musikk som er lagt på i ettertid.
Hold telefonen stående (og helst i ro) når du filmer.
Du kan bevege deg sakte, men unngå raske bevegelser som å snurre telefonen rundt.
Film korte snutter på 5-10 sekunder, gjerne samme motiv fra forskjellige vinkler.
5.0
Ikoner
Et ikon er et symbol som har en likhet med objektet det representerer. Generelt brukes ikoner til å kommunisere informasjon uten behov for ord. Ikoner skal kun brukes i digitale tjenester.
Vi bruker ikonene fra Google. Hele biblioteket er i utgangspunktet lov å bruke, men det skal grundig vurderes om man skal inkludere ett nytt ikon fra biblioteket til nettsidene. Dersom det er behov for et nytt ikon utover det som finnes på Google, har Google en guide som beskriver hvordan man skal lage ikoner. Dersom det lages et nytt ikon må ikonet bruketestet før det tas i bruk.
Ikoner kan være i fargene blå, turkis, sort og hvit.
Størrelse
På nettsiden er det kun lov med størrelsene 12px, 16px, 20px, 24px, 32px, 48px og 65px.
Ikke bruk ikoner fra andre bibliotek
Ikke endre tykkelse
Ikke bruk andre farger enn spesifisert i designmanual
6.0
Universell utforming
Universell utforming handler kort sagt om design for alle! Alt vi gjør i Berg-Hansen skal tilgjengeliggjøres for alle type mennesker, uansett.
Nyttige verktøy
Google Lighthouse (Web)
Webaim Wave (Web)
Captions (teksting)
Capcut (teksting)
W3C-HTML (Validering av HTML)
W3C-CSS (validering av CSS)
For utviklere:
All HTML må være semantisk. Les mer om semantisk HTML.
Brukeren må kunne navigere med tastatur, med fokus på relevante objekter.
Gode beskrivende alt-tekster og korrekte aria-labels, tilrettelagt for skjermlesere.
Alt skal utvikles responsivt, slik at innholdet passer alle flater.
Brukere må kunne overstyre tekststørrelse.
Interaktive elementer må ha tilstrekkelig trykkflater.
7.0
Tone of Voice
Berg-Hansens tone of voice beskriver følelsene vi ønsker å uttrykke og formidle i ord, bilder og layout. Alt vi sier og gjør formidler en følelse og gir en opplevelse – fra hvordan vi formulerer våre tekster og utformer våre publikasjoner til måten vi oppfører oss på. Stemmen vår skal beskrive følelsen vi ønsker å skape og den tar utgangspunkt i tre temaer:
Visjon
Vi skal bli uunnværlige for alle reisende.
Misjon
Vi forstår kundenes behov og bruker vår kompetanse, brukervennlige tjenester og unike nettverk til å levere den desidert beste løsningen for kunden.
Posisjon
Å benytte seg av Berg-Hansen er lurt, lett og lønnsomt.
Personlig
Vi ønsker å vise at vi brenner for det vi gjør. I det så ligger det også å bli oppfattet som uformelle og engasjerte. Dette reflekteres i både måten vi kommuniserer, og i hvilken type bilder vi bruker.
Hva det er:
Å vise interesse i kunden
Å ha en uformell tone
Å ha en varm bildestil
Hva det ikke er:
Å bare kommunisere en vei (enveiskommunikasjon)
Å ha en formell og høytidelig tone
Å skape distanse gjennom bildebruk
Uredd
Vi ønsker å bli oppfattet som uredde gjennom å vise mot og handlekraft. Handlekraften skal være med en positiv «drive». Det betyr at vi skal fokusere på det positive og ikke det negative.
Hva det er:
Å være direkte i tonen
Å være tilgjengelig
Å tørre å anbefale
Hva det ikke er:
Å være utydelig
Å være negativ
Å skjule noe
Nytenkende
Vi ønsker å bli oppfattet som nytenkende og innovative og dette reflekteres i alt fra våre tekniske løsninger, tips vi gir kunden til hvilke typer bilder vi bruker.
Hva det er:
Å tenke positivt
Å ligge i forkant
Å tenke annerledes
Hva det ikke er:
Å være traust
Å være tradisjonell
Å henge etter
Våre verdier
Ansvarlig
Vi er til å stole på.
Personlig
Vi brenner for det vi gjør.
Nytenkende
Vi går foran.
Uredd
Vi viser mot og handlekraft.
8.0
Grafiske elementer
Heksagon er et grafisk element fra naturen som assosieres med grupper, samfunnsbyggere, kommunikasjon, integrasjon og samarbeid. Inspirasjon fra bikuber hvor medlemmene blir del av et samfunn, det være seg møter og konferanser, privat og bedrift.
Elementet er ekstremt fleksibelt og egner seg til å ramme inn mindre bilder, binder serier av bilder og budskap sammen til en helhet, samtidig som at enkelt elementer kan utheves dersom det er nødvendig. Elementet kan også brukes i et mønster for å danne en bakgrunn – og har egenskaper som gjør at det kan leve sitt eget liv.
I vår layout skal høyden på heksagon være 5/6 av bredden. Altså litt bredere enn den er høy.
9.0
Markedsførings materiell
På alt markedsføringsmateriale skal logoen til Berg-Hansen plasseres synlig på flaten. Det er viktig at man har et formål med produksjonen av markedsførings materiell.
For bestilling: Fyll du ut vedalgt bestillingskjema og send til kommunikasjon@berg-hansen.no
10.0
Nedlastning
Office maler
Alle office maler skal allerede ligge inne i Office systemet ditt. Dersom du av andre årsaker trenger å laste ned malene, finner du de her.
© Berg-Hansen 2024